你知道在美国哪一个族裔的人最爱逛 Costco?没错!就是亚裔。最新数据显示,亚裔在 Costco 购物的可能性几乎是普通消费者的两倍。
市场研究公司 Numerator 的数据显示,虽然亚裔仅占美国人口的7%,但到2023年,亚裔在 Costco 消费者群体中的比例已达到10%。与普通美国消费者相比,在 Costco 购物的亚裔人口比例高出81%。
亚裔对仓储连锁店的偏爱并非新现象,因为亚裔家庭规模往往大于美国平均水平,且亚裔更喜欢购买大宗商品。随着亚裔社区在全美范围快速增长,其受欢迎程度对 Costco 来说是个好兆头。
Numerator 的数据显示,到2023年,有45%的美国家庭至少在 Costco 购物过一次,每次平均消费100美元。消费者表示,一些 Costco 商店甚至开始在货架上新增波霸冰激凌、蚝油和榴莲果肉等亚洲产品。
Costco 顾客 Wendy Leung 来自香港,在洛杉矶长大,她很少在超市看到榴莲,但却在 Costco 买到了榴莲。她说:“Costco 考虑到年轻人的喜好和流行趋势,我必须给他们点赞”“我在 Costco 看到榴莲已经成为主流产品时感到很高兴。我注意到 Costco 的亚洲产品越来越多。”
根据皮尤研究中心(Pew Research Center)的数据,从2000年到2019年,美国亚裔人口增长了81%,而美国总人口仅增长了16%。《USA TODAY》最新的分析显示,亚裔家庭平均年收入为 106,954 美元,在各族裔当中排名第一。
亚裔人口的快速增长和强大的购买力使他们成为 Costco 的强大消费群体。根据 NielsenIQ 的数据,亚裔美国消费者尚未开发的销售潜力高达 130 亿美元。
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来源: NBC News